品牌媒体投放开题报告

日期 2019-11-08 论文相关 作者 论文辅导员 共0评论

品牌是否能健康发展的重要环节之一就是准确的市场定位,以下是“品牌媒体投放开题报告”希望能够帮助的到您!
  一、选题背景及选题的意义
  (一)选题背景
  广告媒介是广告发布的载体,是广告活动的一个重要组成部分。与传统媒体相比,新媒体的发展不仅抢占了很大一部分广告客户,而且对于广告行业的发展带来了革新。这种革新不单是传播方式上的,更是传播理念乃至传播效果等方面的巨变。
  随着新媒体逐渐在广告市场站稳脚跟,广告媒介之间的竞争也更加激烈。新媒体与传统媒体的角逐到底谁胜谁负?新媒体对于广告的传播形态到底有何影响?我国的新媒体发展现状如何?新媒体自身的传播特点及前景如何?这些问题涉及到了广告与传播的根本问题,这些问题也涉及到了有关广告传播方式与广告实践发展、广告传播方式与广告理念的关系等问题。
  价值评估,对新媒体广告的效果进行简单剖析。
  总之,通过上述问题的研究,本文冀望能对新媒体与广告关系、新媒体与传统媒体关系、新媒体传播效果、新媒体发展潜力等问题能有进一步的解答。
  二、本文研究进展
  本文研究的实施过程及进程表如下:
  201x年6月――201x年7月,阅读新媒体与广告有关方面的书籍和文章,找出具有研究意义的内容,经过筛选,确定研究方向,与导师商议,拟定论文题目,并开始针对所研究的问题搜集资料;
  201x年7月――201x年11月,继续资料的搜集工作,同时认真研读,开始开题报告的写作,列出论文写作大纲,并在此基础上完成论文初稿;
  201x年11月――201x年1月,完成开题报告,在导师的指导下,修改论文初稿,并最终定稿,完成论文;
  201x年2月――201x年5月,,最终定稿,校正论文格式,完成论文,装订,提交并准备论文答辩。
  三、研究方法
  本文根据本人在广告专业所学到的广告与传播方面知识,本论文以广告传播有关理论为指导,依据收集的有关新媒体以及新媒体广告的有关数据,进行研究。坚持理论与实践相结合、学科结合基本导向,采取了以下研究方法。
  (1)规范性理论分析方法
  文中首先对广告与新媒体传播相关理论进行论述,在对其详细论述的基础上对其在广告传播中的应用进行分析;
  (2)实证调查与分析方法
  重要通过参考一些已经发表的作品中的数据作为实证依据;
  (3)定性和定量相结合
  本文主要采用定性与定量相结合的研究方法:在分析新媒体传播现状时主要侧重定量描述和定性分析,在对策中主要采用定性分析等等。
  四、论文大纲
  一、引言
  (一)写作背景
  (二)写作意义和目的
  二、新媒体简介
  (一)新媒体定义及特性
  (二)新媒体与传统媒体的对比
  三、我国新媒体的发展现状及其存在的问题
  (一)我国新媒体发展状况及趋势
  (二)广告主新媒体投放现状及趋势
  (三)我国新媒体广告传播存在的消极因素
  四、新媒体广告效果研究
  (一)新媒体的受众研究
  (二)新媒体广告效果研究
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